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网红书店不只是“打卡”

来源:人民日报海外版2019-03-11编辑:王法治

温暖的灯光、轻柔的音乐、文艺的装修……近来,越来越多的网红书店凭借“高颜值”成为众多年轻人的打卡圣地。

网红书店的井喷式发展引起舆论关注的同时,也引发业界的广泛思考。有人认为人气会给书店带来更大收益,书店走网红路线无可厚非;有人认为卖书才是书店的主业态,阅读学问传播最终还需要主业态支撑;还有人认为要在商业与公益之间把握一个平衡的临界点,一方面经过网络宣传吸引更多的读者,另一方面也要提供有内涵价值的办事。

近两年,“书店+咖啡”、“书店+文创”、“书店+餐饮”、“书店+住宿”等模式屡见不鲜。书店逐渐从单一的纸质图书购买地,变成一个集书籍、学问用品展卖、休闲茶歇、亲子互动等功能于一体的综合办事空间,比如方所、言几又、PAGE ONE(叶壹堂)等网红书店深受年轻人喜爱。

书店变网红,本质上是经过人际关系的网络营销将书店赋予更多的社交属性。从产业发展的角度看,这无疑是一种商业模式创新。面对纸质出版行业的落寞、网络阅读习惯日渐培养,传统书店的产业转型已是大势所趋。从上海“光的空间”新华书店邀请国际建筑大师安藤忠雄操刀设计,到北京三里屯三联韬奋书店积极探索24小时营业,书店纷纷“拼颜值”“秀演技”。

网红书店经过装修设计、综合办事、网络营销等手段吸引消费者,但更重要的是如何把吸引来的“消费者”转化成“读书人”。这不能仅依靠商业营销来处置,关键在于学问内涵的挖掘。只有在增加受众需求剖析、专业办事和学问底蕴方面下足工夫,书店才能更好地满足公众旺盛的学问需求。此刻,一些书店举办了诸如专家讲座、图书分享等各类学问活动,为读者提供优质办事。

未来,随着越来越多网红书店的兴起,整个行业会逐渐走向高质量发展阶段。可以预见,人们的目光会更多地落到常识本身,而不是让打卡成为网红书店存在的唯一意义。所以,当你看到一个年轻人在网红书店比着剪刀手自拍的时候,不要盲目跟风也无须暗自鄙夷。捧一本沉甸甸的著作,寻一块清净的所在,坐下静静品读,才是书店存在最大的意义。


责任编辑:王振华

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